Указатели – эффективные рекламные конструкции, которые направляют потенциального клиента к необходимому для него продукту. Используются они повсеместно: в помещениях и на улице, в крупных торговых комплексах и небольших магазинах, в офисах и на заправках. Представляются такие сооружения в различных видах: квадратные, фигурные, светящиеся и т.д. Дизайн блоков разрабатывается в индивидуальном порядке.

Эффективность рекламных указателей: как это работает?

Указатели можно назвать конечным этапом рекламы – человек уже узнал о продукте, он уверен (или почти уверен) в необходимости его приобретения и отправляется в назначенную точку для осуществления поставленной цели. Чтобы покупатель не «сбился» с пути и быстро добрался до конечной цели хорошо продуманные компании устанавливают для него напоминания в виде указательных блоков. Они действуют двояко:

• Сообщают неинформированному клиенту о предоставлении конкретных услуг/товаров компанией (за счет яркого оформления, верно подобранного текста);
• Направляют уже осведомленного покупателя к необходимой для него точке покупки/заказа (с помощью стрелок, надписей «тут»/«10 м» и др.).

Использовать данные рекламные конструкции рекомендуется в комплексы с иными компонентами рекламы (короба, вывески, баннеры и т.д.). При этом следует учитывать, что высокая эффективность указателя будет только в том случае, если все элементы продвижения товара/услуги будут выполнены в приблизительно одинаковом формате, дизайне. Только так можно рассчитывать на удержание визуальной памяти потенциального покупателя.

Общая классификация указателей

Большие возможности рекламной печати позволяют создавать указатели различного типа. Помимо содержащей в себе информации, такие блоки различаются и по иным критериям. Главным из них является размещение. В соответствие с ним указательные блоки могут быть:

• Дорожными (ориентированы на водителей, устанавливаются вдоль проезжей части, рекомендованный участок установки – вблизи перекрестков, светофоров, развилок);
• Пешеходными или уличными (рассчитаны на пешеходов и устанавливаются в зонах с большой проходимостью – аллеи, парки, вход в гипермаркет);
• Внутренними (устанавливаются внутри помещений и используются в качестве компонента интерьерной рекламы).

Различительной характеристикой указательных блоков является и их освещение. В соответствие с данным критерием все конструкции делятся на не световые и световые. Первые устанавливаются в хорошо освещенных местах, помещениях, а также участках, на которые падает свет от уличного освещения. Более эффективными считаются световые указатели, которые оснащены подсветкой (внутренней/наружной), за счет которой способны привлекать внимание большего числа потенциальных клиентов.

Самыми распространенными материалами производства указательных конструкций являются: пластик, акрил, металл. Выбор между данными основами производится специалистом после выяснения места установки блока, его типа и требуемого периода эксплуатации.

Преимущества установки указателей

Лишь на первый взгляд может показаться, что указатели являются лишним элементом рекламы и в даже в их отсутствии клиент сумеет найти необходимый ему товар. Да, постоянному покупателю не нужны обозначения местоположения его любимого магазина. Но что касается новых потребителей – то завлечь их без указательных конструкций довольно трудно. Такие блоки обладают целым рядом преимуществ, которые и делают их использование столь популярным:

• Удобная система навигации. Покупатель воспринимает указатель не как навязчивую рекламу, а как информативный блок.
• Простота восприятия. Небольшая информация, содержащаяся на указательных баннерах, не перегружает мозг потенциального клиента. При этом правильно оформленные данные надолго остаются в его памяти.
• Универсальность. Использовать указатели можно повсеместно. Огромное разнообразие их форм (от дорожных баннеров до небольших табличек в форме стрелочки) позволяет провести клиента от пункта А в пункт Б.
• Доступность. В большинстве случаев указательные блоки представлены в небольших и средних размерах, за счет которых монтаж таких конструкций не требует серьезных вложений. Это и является причиной доступной стоимости указателей.

Практически каждая наружная и интерьерная реклама крупных компаний дополняется указательными конструкциями. Несмотря на то, что они являются вспомогательным компонентам, такие блоки способны охватить огромную аудиторию и найти среди нее тех людей, которые и станут покупателями продуктов/услуг. Поэтому установка указателей точно не станет лишней мерой на пути развития собственного бизнеса.